Il 16 maggio del 2023 decisi di attivare l‘opzione “Content creator” su LinkedIn, ed accedere alla possibilità di creare una newsletter all‘interno del social.
Fu principalmente un test oltre ad una esigenza per iniziare ad avere gli articoli che pubblicavo su LinkedIn in un unico posto maggiormente strutturato, con la possibilità a chi fosse interessato di iscriversi alla mia newsletter.
Dopo un anno voglio condividere con te come ho impostato la newsletter, sia dal lato pratico che strategico oltre ai risultati e le mie considerazioni.
Approccio didattico e la mia linea editoriale
Pensai agli argomenti che maggiormente mi sarebbe piaciuto trattare ed optai per il digital marketing e la produttività, quindi non sarebbe stata una newsletter verticale ma con almeno due tipologie di argomenti con tutte le eventuali sottocategorie. Ero e sono conscio che ci sono persone a cui interessa la produttività lavorativa ma che non hanno interesse nel digital marketing e viceversa. Di conseguenza sapevo che non avrei avuto un target omogeneo che avrebbe apprezzato a livello di argomenti tutti i miei contenuti.
Appurati gli argomenti, dovetti decidere che taglio dare agli articoli. Decisi che sarebbero stati principalmente basati su mie esperienze personali sul digital e sulla produttività oltre ad articoli che nella mia mente chiamo “Come faccio a fare questo?” anche essi nati dalla mia esperienza ma con un approccio maggiormente didattico. Sono rimasto fedele a questa linea editoriale, salvo rarissimi casi in cui ho pubblicato news che ritenevo rilevanti, sempre aggiungendo mie considerazioni, pensieri ed in alcuni casi dubbi.
Optai per una pubblicazione settimanale. Ad oggi sono arrivato a 59 articoli pubblicati, quindi sono andato oltre all‘articolo a settimana.
Obiettivo della newsletter su LinkedIn
Come sempre in caso di pubblicazione di contenuti online ci deve essere uno scopo. Decisi di dividere gli obiettivi in due step:
Il primo obiettivo era di testare quanto la newsletter inglobata all‘interno di LinkedIn fosse performante e “visibile”. Senza questi presupposti non avrebbe avuto senso continuare a testare il servizio.
Il secondo obiettivo, dopo aver appurato il primo, era di valutare se l‘utilizzo della newsletter su LinkedIn potesse aumentare i miei collegamenti professionali di 1° ed i followers in generale sul mio account, quindi non solo gli iscritti alla newsletter ma anche chi era interessato ai post che pubblico esterni alla newsletter.
Risultati dopo un anno di newsletter su LinkedIn
Ad un anno dalla creazione della newsletter, sono riuscito ad avere abbastanza dati per poter trarre delle conclusioni.
- Dopo circa un paio di mesi cominciarono ad aumentate le iscrizioni alla newsletter di utenti di 2° e 3°. Quindi persone che non erano tra i miei contatti. Questo fu un primo segnale che i miei contenuti andavano oltre i miei contatti e gli iscritti.
- Dopo tre mesi iniziai a ricevere in DM richieste di supporto, consulenze e collaborazioni per alcune attività e progetti, non che fosse una novità anche senza la newsletter, ma compresi che alcuni di queste richieste arrivavano da articoli che avevo pubblicato sulla newsletter. Ovviamente non tutti andarono a buon fine, ma fu comunque interessante notare come gli articoli che postavo fossero un trigger, quindi un innesco per contattarmi.
- Dopo 6 mesi, prima mi sembrava presto, controllai e notai che alcuni articoli erano presenti nelle SERP (Search Engine Results Page) di Google non posizionatissimi ma c‘erano. Non che fosse un mio obiettivo, ma male non fa.
- Dopo questo anno ho costatato un aumento dei followers del mio account oltre a richieste di contatto, quindi persone che sono entrate a far parte della mia rete professionale. Non posso essere certo, ovviamente, che sia per merito della newsletter ma ritengo che abbia influito aumentando la mia visibilità.
- Attualmente ho poco meno di 1000 iscritti, lo considero come primo anno un risultato incoraggiante per il futuro.
- Statistiche dei primi 365 giorni
- Principali qualifiche degli iscritti
- Le statistiche, purtroppo, non restituiscono i dati relativi alle aperture delle newsletter in globale, ma solo di ogni singolo articolo, ed anche in questo caso bisogna comunque calcolare al netto le visualizzazioni totali dell‘articolo (Il numero totale di visualizzazioni della pagina dell’articolo, incluse le letture nelle newsletter via email) dal numero di volte in cui il post è stato visto su LinkedIn. Di conseguenza ho fatto un calcolo approssimativo, per avere una media delle aperture delle newsletter a livello annuale, che si attestano all‘incirca sul 30%.
Considerazioni e suggerimenti
Ad oggi reputo la Newsletter su LinkedIn un ottimo strumento che si presta a molteplici obiettivi lato B2B.
Unica pecca, secondo me, è il pannello statistiche che potrebbe essere maggiormente completo, fornendo dati più dettagliati. Spero che nel tempo lo migliorino.
Un suggerimento o meglio un consiglio è rivolto alle molte persone che creano contenti che reputo veramente interessanti, di valutare l‘utilizzo della newsletter di LinkedIn.
Spesso seguire una persona per i contenuti non è sufficiente, vista la visibilità che fornisce l‘algoritmo di LinkedIn, ed attivare le notifiche per ogni utente che seguo non è una cosa che amo per evitare di avere un numero, per i miei parametri, esagerato di alert. La newsletter ritengo, per esperienza personale, che sia la soluzione ideale per rimanere in contatto con i creator che ci interessano.
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